10 молодых марок из Сибири, с Дальнего Востока и других уголков России Омская «Реченька», петербуржцы «Меч», Froy из Самары и ещё 7 российских марок из регионов

The Village продолжает неделю «Другая Россия». Ещё недавно казалось, что все копируют Москву и Петербург, а в конечном счёте мечтают сюда перебраться, — теперь очевидно, что позитивная энергия накапливается в других городах, от Самары до Владивостока, а их опыта порой не хватает столицам. В течение пяти дней мы будем рассказывать о том, сколько тратят, где живут, что производят и как делают свои города лучше люди в России.

6. 10 молодых марок из Сибири, с Дальнего Востока и других уголков России

The Village продолжает серию материалов о создателях молодых марок, у которых всё получилось. На этот раз мы решили вспомнить тех смельчаков, которые рискнули начать собственное дело не в столице, а в Сибири, на Урале, Дальнем Востоке и в других уголках нашей страны.

Город

Год основания

Основные вещи

мужская и женская одежда и аксессуары — свитшоты, футболки, куртки, рюкзаки, шапки

стоимость

от 600до 5 тысяч рублей

У Андрея и Жени, основателей «Меча», изначально не было планов заниматься одеждой — просто хотелось попробовать сделать что-то своё. Ребята купили в Финляндии небольшую партию футболок и провезли её на пароме в Санкт-Петербург контрабандой (большие партии одинаковых вещей нельзя провозить просто так, их нужно декларировать и оформлять соответствующим образом). Уже в Петербурге парни напечатали на футболках принты собственного дизайна, а затем раздарили первую коллекцию друзьям и знакомым. Денег это не принесло, но дало представление о том, чем ребята хотят заниматься в дальнейшем. Женя и Андрей вложили в дело существенную часть своих сбережений — около ста тысяч рублей, нашли небольшой швейный цех и наладили производство.

Сейчас марка представлена в 16 городах России, а также в Беларуси. В Санкт-Петербурге есть монобрендовый магазин «Меч», в Москве его открытие пока в планах. По словам Андрея, никакой специальной рекламы они не размещали, информация о марке разошлась сама собой, через друзей и знакомых. Ребята привлекают для сотрудничества талантливых друзей-художников и активно участвуют в фестивалях. К примеру, приезжали на московский Faces & Laces, проходивший прошлым летом в парке Горького.

Город:

Год основания:

Основные вещи:

Стоимость:

от 800до 3 тысяч рублей

Собственную марку Анастасия основала в 2012 году. Для начала дизайнер закупила небольшой тираж футболок разных цветов и размеров, нашла производство с разными видами печати и сделала пробный тираж. Получившиеся футболки девушка сфотографировала и выложила в группу марки в одной из социальных сетей. Эту серию быстро раскупили, после чего появились первые заказы. Название Kh — производная от Настиной фамилии Хохлова, сокращённой до первой буквы. Стартовый капитал был небольшим, он ушёл на первые футболки, лекала и ткань. После чего всё постепенно начало расти: и объёмы, и бюджет. Сейчас, по словам Насти, марка работает в плюс и стремительно развивается. Анастасия сама разрабатывает дизайн и делает лекала, а также сотрудничает с художниками и иллюстраторами. Для бренда это возможность сделать что-то интересное и новое. По этой же причине Kh старается участвовать в ярмарках и маркетах в Москве, Екатеринбурге и других городах. В ближайших планах — создание онлайн-магазина (пока найти свитшоты и футболки можно только в социальных сетях) и расширение географии. Чуть позже обновится ассортимент и принты. Этим летом у марки появилась собственная студия в Екатеринбурге, чуть позже откроется шоу-рум в Москве.

«Реченька»

Город:

Год основания:

Основные вещи: свитшоты и футболки

Стоимость:

от 1 тысячидо 3 тысяч рублей

ЛЕНА, ОСНОВАТЕЛЬНИЦА «РЕЧЕНЬКИ», с детства знала, что хочет заниматься созданием одежды. После школы девушка поступила в институт, выбрав специальность «дизайн костюма». Позже, перебравшись из родного Омска в Москву, а затем в Санкт-Петербург, Лена решила осуществить давнюю мечту и заняться собственным делом. С деньгами помогла мама: дала 20 тысяч рублей, которые и стали стартовым капиталом. На них получилось отшить десять толстовок, которые стали первой коллекцией «Реченьки». Маркой занимается сама Лена: ищет ткани, общается с поставщиками, делает лекала и тестовые образцы, рисует принты, ездит на фабрику, ходит на почту отправлять заказы.

Первые вещи марки Лена отдала на продажу в питерский магазин 8 store, с хозяйками которого была знакома. Коллекцию очень быстро распродали. В то же время в Петербурге проходил конкурс «Новые имена в дизайне», который проводил журнал «Собака». «Реченька» приняла участие в конкурсе и попала в финал. После этого марка начала постепенно расширять географию и сейчас продаётся в десяти магазинах России. По мнению Лены, в вопросе соблюдения сезонности Петербург — очень удачное место. Можно круглый год шить толстовки, и они будут актуальны. К лету девушка старается шить облегчённые коллекции, в прошлом году это были футболки, в этом — платья.

Город:

Год основания:

Основные вещи:

Стоимость:

от 1 500до 4 тысяч рублей

Дизайнер Арман Аветикян сейчас живёт между Самарой и Миланом, а свои свитеры продаёт мелким тиражом по всему миру — от Токио до Нью-Йорка. Его трикотаж хорошо узнаваем: замысловатый геометрический рисунок и яркий многослойный цвет, создаваемый за счёт сочетания контрастных нитей. Придуманную одежду (в основном это мужские свитеры и женские платья простого кроя) он вяжет самостоятельно на арендованных машинах Самарской трикотажной фабрики. Правда, хорошую шерсть для производства ему приходится за тысячу километров привозить на машине из Москвы: та, которую можно купить на месте, не выдерживает никакой критики.

Чтобы научиться конструировать одежду, после школы он пошёл в профильный колледж, а затем поступил на престижный для Самары факультет дизайна Архитектурной академии. Обучение стоило так дорого, что дешевле было бы получить эти навыки в Европе. Общая безнадёга на производстве и в образовании заставила его перебраться в Милан. «За год учёбы в Милане я больше узнал, чем за несколько лет в Самаре. Не хочу плохо говорить о родном городе, но такова, к сожалению, российская система образования в целом», — говорит дизайнер.

Сейчас производство одежды полностью переезжает в Италию. Итальянцы покупают его свитеры за 40 евро и каждый раз удивляются, почему они стоят так дёшево. Пока Арман работает с небольшими тиражами: отшивает не больше пяти вещей из коллекции. При этом в среднем на эскизы уходит два месяца, и ещё полтора-два месяца — на производство.

«Реально»

Город:

Год основания:

Основные вещи:

Стоимость:

от 1 500 рублей

Настя Некрасова, основательница марки, научилась шить ещё в детстве, а после школы окончила Краснодарский университет культуры и искусства по специальности «дизайнер одежды» и открыла свою школу дизайна. Всё производство «Реально» находится в Краснодаре — для этого существует специальная швейная лаборатория. Каждая вещь существует либо в единственном экземпляре, либо выпускается размерный ряд или небольшая серия. Делать хоть сколько-нибудь большие серии пока сложно, почти всегда возникает проблема с покупкой сырья и фурнитуры нужного качества и количества.

Одежда марки «Реально» неоднократно появлялась в итальянском Vogue, так что в ближайших планах Насти Некрасовой — выйти на европейский уровень и работать с зарубежными шоу-румами. Среди близких по духу Настя называет Comme des Garçons, Alice Waese, Damir Doma, Алёну Ахмадуллину и Дмитрия Логинова, а в работе ориентируется на принципы бренда Martin Margiela. Сейчас вещи «Реально» продаются в одноимённом шоу-руме и в двух дизайнерских бутиках в Краснодаре. В Москве они представлены на площадке Sunday Up Market в универмаге Tzvetnoy, с недавнего времени её работы продвигает команда R.E.D. — вещи можно заказать на их сайте.

Anteater

Город:

Год основания:

Основные вещи:

мужские ветровки, футболки, толстовки, рюкзаки, кепки

стоимость:

от 600до 5 тысяч рублей

Петербургская марка Anteater появилась в 2007 году. Её основатели — Никита и его отец, так что дело можно назвать практически семейным. Всё началось с сайта об уличной культуре и экстремальных видах спорта Creammag.ru, который Никита вёл на протяжении нескольких лет. Для него Anteater в 2006 году сделал серию фирменных футболок. Поскольку они пользовались хорошим спросом, основатели решили создать собственную марку одежды. Во многом этому способствовало и образование Никиты — как и большинство создателей уличных марок, по профессии он графический дизайнер.

Anteater специализируется на производстве простых повседневных вещей, в которых было бы удобно кататься на скейте или рисовать граффити. Для разработки принтов марка активно привлекает российских иллюстраторов и уличных художников. На данный момент на счету Anteater несколько коллабораций, в том числе с американской маркой кроссовок Saucony (в сотрудничестве с ней Anteater сделала ограниченную серию беговой модели Jazz), а также с испанской маркой Laser Barcelona. Совместные коллекции в разное время можно было найти в скейт-шопах в Англии, Швейцарии, Испании и других странах. Впрочем, основной аудиторией всё равно остаётся Россия.

Gypsy Skateboarding Company

Город:

Год основания:

Основные вещи:

скейтбордыи комплектующие для него

Стоимость:

Марка Gypsy Skateboarding Company, основанная красноярским скейтбордистом Алексеем Наймом, делает классические семислойные скейтборды из канадского клёна. Производство располагается на одном из предприятий в Китае, где изготавливаются деки для крупных западных марок. Продукцию марки можно найти в некоторых скейт-шопах Красноярска или заказать в любой город России. Для этого нужно написать в одну из групп в социальных сетях. Там же, помимо анонсов новых коллекций и других новостей, можно почитать интервью с молодыми и уже успешными профессиональными скейтбордистами и командами — этому основатели Gypsy уделяют едва ли не больше внимания, чем собственной марке.

Urals

Город: Екатеринбург

Год основания: 2012

Основные вещи: футболки, свитшоты

Стоимость:от 700до 2 тысяч рублей

Ещё одна молодая марка родом из Екатеринбурга, создатели которой вдохновляются уличной культурой и музыкой. В коллекциях Urals преобладают футболки с яркими принтами, свободные свитшоты, кепки и базовые топы — иными словами, простая повседневная одежда. Выбираться за пределы родного города марка пока не спешит. Кроме Екатеринбурга, где Urals активно участвует во всевозможных ярмарках и маркетах вроде Sunday Up Market, найти вещи бренда можно только в петербургском магазине «Мыльная белка».

Общаться с покупателями основатели марки предпочитают через социальные сети. К примеру, в группе «ВКонтакте» Urals рассказывают не только о новых коллекциях и распродажах, но и о главных городских событиях, от концертов местных групп до диджей-сетов своих знакомых, а заодно делятся впечатлениями от собственных путешествий в самые отдалённые уголки России.

Footwork Skateboards

Город:

Год основания:

Основные вещи:

скейтбордыи комплектующие для него

Стоимость:

Марка Footwork Skateboards была основана в 2009 году на Дальнем Востоке. Ребята решили занять свободную на тот момент нишу и сконцентрироваться на одежде и комплектующих для скейтбординга. Ежегодно марка выпускает несколько коллекций скейтбордов и комплектующих, коллекцию спортивной одежды и аксессуаров. Найти вещи Footworks можно более чем в 20 городах России, в том числе в Москве и Санкт-Петербурге.

Год назад общими усилиями команды Footwork Skateboards в Комсомольске открылся крытый бесплатный скейт-парк Footwork. Для марки это стало первым серьёзным проектом по поддержке и развитию скейтбординга в России. По словам основателей, это отличная тренировочная площадка для начинающих, которой очень не хватало в городе. Останавливаться на достигнутом ребята не собираются; в дальнейших планах — развитие марки и выход на международный рынок.

Harm's

Город:

Год основания:

Основные вещи:

футболки, свитшоты, брюки

Стоимость:

от 1 тысячидо 3 тысяч рублей

Российская марка недорогих и функциональных повседневных вещей базируется в Новосибирске, но заказать понравившуюся вещь с их сайта можно в любую точку России (и даже мира). В основных коллекциях Harm's — базовые футболки, свитшоты и трикотажные брюки. Основатели марки занимаются лишь разработкой эскизов, после чего передают их профессиональным швеям. Другая линия Harm’s — производство одежды для корпоративных клиентов; футболки и толстовки с принтами компаний пользуются большим спросом. К примеру, ребята делали футболки для конференции 2GIS и городского интернет-журнала «Сиб.фм».

За пределы родного города марка впервые выбралась летом 2011 года — тогда ребята участвовали в маркете «Пикника „Афиши“». По словам создателей марки, западная часть России встретила Harm's крайне лояльно. Поначалу ребята не хотели упоминать, что вещи сделаны в Сибири, но сейчас это стало одним из главных маркетинговых ходов. Покупателям нравятся вещи с историей.