Made in USSR: все, что вы хотели знать о кедах «Два мяча»

Девятого июля проходил очередной турнир по настольному теннису Strelka Team Cup, организованный Ping Pong Club Moscow. В 11 утра любители пинг-понга уже собрались в полном составе на разминку. Среди участников — команды Fred Perry, a didas Originals, «Стрелки» и женская сборная парикмахерской Birdie. Поболеть за свою команду и взять эксклюзивное интервью между матчами нас пригласил основатель обновленной марки советских кед «Два мяча» Евгений Райков.

Евгений окончил Высшую школу экономики, работал в сфере маркетинга в IT, занимался развитием проектов в индустрии моды, в частности разрабатывал джинсовую линейку для Дениса Симачева и помогал запускать успешный российский проект и магазин Grunge John Orchestra.Explosion.

Сегодня, спустя всего несколько дней после старта онлайн-продаж своей марки, он собрал на «Стрелке» свою проверенную спортивную команду, в том числе ветеранов и даже чемпиона клуба настольного тенниса в Нескучном саду. Bся команда — как на съемке лукбука, в фирменных майках и новеньких кедах, перезапуск которых готовился без малого четыре года. В перерывах между играми и под дробь ударов десятка мячей мы поговорили о спорте, советском наследии, конструктивизме и современных героях.

История кед

Первые кеды появились в Америке и в Китае примерно в одно и то же время. В 20-х годах фабрики, выпускающие автомобильные шины, стали открывать нишевые производства кед, используя ту же технологию вулканизации резины. Так начинала китайская марка Feiyue и другие мировые производители, которые существуют по сей день.

История кед в нашей стране развивалась в несколько этапов. В 1957 году прошел Шестой всемирный фестиваль молодежи и студентов. В СССР приехали делегации со всего мира, а вместе с ними — импортная культура, музыка и мода. Большинство иностранцев носило кеды, что не могло не вызывать восторг и зависть отечественной молодежи. Кеды советско-китайского производства «Два мяча» появились в 1965 году и почти сразу завоевали культовую популярность. Одновременно был установлен ГОСТ 9155 на «Обувь спортивную резиновую и резинотекстильную», и до 1977 года кеды были самой желанной обувью на все случаи жизни, чему способствовал не только их импортный статус, но и более высокое, по сравнению с отечественными аналогами, качество.

В 80-х годах, начиная с Олимпиады и после появления кроссовок, мода на кеды почти прошла, за исключением низких полукед. Пару десятилетий спустя хипстерское движение первой и второй декады двухтысячных вернуло моду на кеды для обоих полов. А «Два мяча» триумфально вернулись на отечественный рынок в обновленном виде в июле 2016-го.

Рассказывает Евгений Райков: «О марке "Два мяча" до сих пор все помнят, весь Советский Союз их носил! В СССР применяли литьевую технологию, а в Китае — горячую вулканизацию. "Два мяча" — импортные и намного более качественные, чем отечественные. У них была ортопедическая стелька с поддержкой стопы, поэтому они были такие удобные, и материал износостойкий. Их все любили, поэтому и сейчас в интернете можно найти так много теплых воспоминаний и ностальгических отзывов. Все модели стоили в четыре раза дороже кед советского производства. Правда, были еще редкие белые кеды — они стоили еще дороже. Обычные сине-красные "Два мяча" редкостью назвать нельзя, поэтому многие их покупали и вываривали краску, добиваясь белизны. Кто-то раскрашивал резину фломастером. Была модель, от которой на полу оставались полосы, — в таких в спортивный зал не пускали. Есть истории из серии "я вышел на футбольное поле в кедах "Два мяча" и в этот матч забил два мяча!". Такой был широкий охват продукта, поэтому столько историй. И не все истории про спорт, потому что это еще и модная пижонская тема» .

Конструктивизм, современность и парк Горького

Как оказалось, Евгений не фанат винтажа, а скорее «помешан на качестве», но очень уважает советскую эстетику и архитектуру конструктивизма. Он верит в то, что национальный стиль надо развивать именно в этом ключе: «Это очень правильное направление, честная настоящая история. Если говорить о конструктивизме: мы тогда были в абсолютном авангарде во всем мире. Этот стиль придуман в России, и пока лучше ничего не было, на мой взгляд. Идея настолько соответствует прямому и четкому русскому духу, что она актуальна до сих пор. Отсылки к конструктивизму используются сейчас довольно успешно. Я наблюдаю, как меняется город, иногда иду и радуюсь, увидев палатку "Печать", — это наш национальный стиль, который должны восстанавливать те, кто занимается культурой и урбанистикой, а не только модой. Москва преображается. Продукты и айдентика стали намного лучше выглядеть. Парк Горькогo, по сути, такая же репродукция, как кеды "Два мяча". В парке есть современные вещи, но восстановленный советский стиль выдержан» .

Мода на постсоветскую эстетику

Вслед за увлечением винтажем из давнего прошлого, еще один тренд, который несколько сезонов назад охватил Запад, — мода на постсоветскую эстетику и собирательные образы пэтэушников и «парней с района» в спортивной форме. Тон задает Гоша Рубчинский, а за ним постсоветский стиль транслируют с десяток международных изданий и марок streetwear. Мы спросили Евгения, поддался ли он ностальгическому переосмыслению стиля советской эпохи восьмидесятых и девяностых, когда решил перезапустить «Два мяча»: «Я бы не стал нас сравнивать. У Рубчинского все-таки постсоветская эстетика, а у нас именно тру-советская. Гошу я знаю лет пятнадцать, еще со времен историй со скейтбордом, и помню, как у него все развивалось. Он гнул свою линию, и у него все закономерно произошло. Рей Кавакубо и Comme des Garcons прекрасно понимают, что делают. Они смогли выкристаллизовать этот постсоветский стиль до понятного международного уровня. Гоша делает все, что хочет, и у него это круто получается. У него крутое видение, мне все это тоже нравится. Я бы, возможно, еще добавил брутальной мускулистости, но в целом его стиль — очень точный удар и попадание в то, что нужно сейчас. Надеюсь, что с "Двумя мячами" получится такое жe попадание в настроение момента» .

Концепция перезапуска

Главная идея основателя и причина, по которой он загорелся этим продуктом, проста и благородна: «В России должно быть больше вещей, которые транслируют национальный стиль. Грамотных, продуманных, "допиленных" продуктов очень мало. Я хотел создать "вещь в себе" — такую, чтобы сразу было все понятно и не надо было ничего объяснять. Я думаю, что нам это удалось, — говорит Евгений. — Мы создали очень крутой честный продукт, такой же, как и был в 1965 году. Старые модели "Двух мячей" еще можно купить, поэтому любой сомневающийся в качестве или достоверности может сравнить и сделать свои выводы сам. Мы не просто сделали надпись "Два мяча": это до мельчайших деталей восстановленный продукт, полная репродукция. Ну и что, что это заняло два года?»

Как все начиналось

«Все время, пока я занимался одеждой, я хотел сделать продукт с национальными корнями, но не скатываясь в лубок. Именно утилитарный простой современный продукт, отражающий национальный стиль. Четыре года назад, накануне Олимпиады в Сочи, мне рассказали про старые кеды "Два мяча", и у меня сразу сложилась картинка, что надо делать. На тот момент я так долго искал подходящую идею, что мне было достаточно услышать всего эти три слова — кеды "Два мяча", и это запустило весь процесс. Я сразу понял, что это очень сильная история», — рассказывает Евгений.

Проекту «Два мяча» уже четыре года — именно столько на самом деле понадобилось на поиск инвестиций и производства, разработку и доведение продукта до нужного уровня качества, к которому основатель марки придирчив до фанатизма. Три года назад была запущена краудфандинговая кампания, которая не собрала нужной суммы, зато благодаря ей спустя год Евгений все-таки нашел инвестора и отправился в Китай на производство.

Производство и трудности перевода

Новая реинкарнация «Двух мячей» производится на том же оборудовании, что и оригинальные кеды эпохи советско-китайской дружбы. Производители КНР подписывали названия и адреса фабрик на готовых изделиях в качестве рекламы. Так Евгений нашел фабрику, где «Два мяча» производились с 1965 года. Сейчас там шьют угги, но, проделав небольшую детективную работу и опросив сотрудников, которые проработали на фабрике почти всю жизнь, удалось найти производство, перекупившее оригинальные станки. Но на этом трудности не закончились.

«Чтобы сделать качественный продукт, нужно потратить очень много времени. Не думайте, что производство в Китае — это просто. У меня тоже поначалу были розовые очки. Думал, что отдам все файлы и лекала, а через месяц получу готовый продукт. Далеко не так. История с производством — долгая, длиною в целую жизнь. Я изначально отправился в Китай на две недели. Все образцы были готовы, я привез с собой колодки, стельки, которые Московская фабрика ортопедической обуви сняла с образца оригинальных кед, — в общем, всю конструкцию. С первого раза ничего не получалось. Подошвы переделывали восемь раз, стелек было десять версий, и так с каждой деталью. Пришлось разбираться во всем самому, и я остался там на два года.