Как с помощью рекомендуемого контента Google Adsense увеличить доход на 21-52%

Всем привет! В недавнем посте я рассказывал, как редко используемые блоки ссылок от контекстной системы Google Adsense могут увеличить доход на треть. К этой же записи оставили комментарий, в котором автор спрашивал о том, как обстоят дела с рекомендуемым контентом. Я решил протестировать и этот рекламный формат.

Google Adsense запустил блоки рекомендуемого контента уже больше года назад. С момента появления возможности я пробовал разместить их на сайтах, но серьезных результатов не получил. С помощью же недавних тестов получилось увеличить доход на 21-52%. Обо всем расскажу ниже.

Но сначала немного о самом формате (может быть, кто-то еще не в курсе ). Как заявляет Google, цель рекомендуемого контента — повышение активности посетителей на сайте (просматриваемость, время, проведенное на ресурсе) и увеличение дохода от показов страниц. Этот блок похож на тизеры: небольшая картинка, заголовок и URL (пример на картинке выше). Он содержит ссылки на 2 типа содержания:

1. На внутренние материалы проекта. Это увеличивает количество просмотров на посетителя и время на сайте. Умный подбор записей позволяет угадывать предпочтения пользователей. Стандартный вывод похожих постов большинства CMS (например, в wordpress) зачастую учитывает только принадлежность того или иного материала к определенному тегу или категории, не учитывая контекстную составляющую.
2. На рекламируемые проекты. Как вы можете догадаться, это увеличивает ваш доход. У рекламных линков есть пометка "Реклама".

Получается своего рода нативный блок, который лояльно воспринимается посетителем. Им он дает дополнительную информацию по теме страницы, а владельцу — дополнительный заработок. Рекомендуемый контент отлично подойдет сайтам с большим количеством изображений.

Конкретных требований к ресурсам, для которых доступен данный формат, я не нашел. В справке есть только общие фразы.

В любом случае, вы не сможете опубликовать рекомендуемый контент на любой ваш проект. Список сайтов, которым доступен данный формат можно найти в аккаунте Google Adsense во вкладке "Мои объявления" при создании нового объявления.

Зайдите к себе в аккаунт и посмотрите, у каких ваших ресурсов доступен рекомендуемый контент .

Настройки есть, но их немного:

• название блока;
• показывать или не показывать рекламу;
• шрифт (лучше тот, который на сайте);
• цветовая гамма для заголовка, URL и фона (лучше использовать цветовое оформление ресурса);
• размер. Можно задать пользовательские размеры, а можно сделать блок адаптивным (очень удобно для адаптивных проектов).

Несколько интересных моментов из наблюдений и правил системы:

1. Можно размещать не только один блок. Хотя одного вполне достаточно.
2. Нельзя указать клиентский канал. Я привык анализировать данные именно отчетом по каналам. Статистика по рекомендованному контенту доступна в одноименной вкладке или на странице "Рекламные блоки" в основных отчетах.
3. Над данным форматом нельзя проводить эксперименты в соответствующем инструменте Google Adsense.

Перехожу к самому интересному . Несколько недель назад я начал тестировать рекомендуемый контент на 2-х сайтах. Первый — информационный ресурс. Расположение блока под основным содержимым. Сначала я его опубликовал вместо "Похожих записей", но через день решил не "вместо", а "вместе". Выглядит это примерно так.

Сам Гугл также рекомендует размещать данный формат под основным содержимым. Второй проект — форум Masterwebs. Рекомендуемый контент располагается здесь в футере после разделов, списка тем и сообщений (смотря на какой странице находится пользователь). Можете посмотреть сами (необходимо быть гостем, то есть не быть залогиненным).

Вот какие результаты удалось получить.

• CTR — кликабельность блока. Для первого сайта вполне неплохой процент. Для второго существенно хуже.
• Клик — соотношение цены клика по рекомендуемому контенту к средней стоимости по ресурсу. В первом случае немного ниже, во втором — существенно выше.
• % от общего дохода — на сколько процентов новый формат дополнил прибыль от контекстной рекламы.

На самом деле, очень неожиданные для меня результаты! На первом проекте - +21%, на втором - аж +52% . Я, конечно же, не могу всем гарантировать такие же показатели, но у меня получилось так.

Важный момент. Рекомендуемый контент хорош тем, что напрямую дополнительно не загружает сайт рекламой, так как у формата вид совсем не рекламный (в привычном для пользователя виде). Он не забирает внимание (и, соответственно, CTR у других объявлений). Даже, наоборот, Google говорит о том, что кликабельность соседних блоков может увеличиться. В этом особенность и несомненный плюс рекламы разных форматов.

Доход увеличился. Отлично, это мы увидели. А что касается количества просмотров и времени, проведенного на ресурсе? Публикую графики.

Была мысль, что эти показатели могут упасть. А нет, google не соврал, выросли . Цитата:

Для этого проекта следующие результаты — 3% и 15%, соответственно.

Здесь же изменения отсутствуют, что тоже совсем не плохо .

Получается какое-то чудо: растет доход, увеличивается просматриваемость и время, проведенное на проекте. Всем у кого есть ресурсы, на которых разрешен показ рекомендуемого контента, советую потестировать данный формат. Я не пожалел . Еще пара наблюдений:

• к сожалению, не получилось вывести код в плавающем блоке в сайдбаре (ничего не выводилось). Возможно, запрещено правилами системы или какие-то особенности CMS (пробовал на 2-х). Боковая колонка — второе из рекомендуемых мест расположения.
• Чем больше изображений на сайте, тем кликабельнее будут объявления. Например, на первом ресурсе картинок больше и они лучше подходили к заголовкам материалов (на нем CTR выше).

На сегодня все. Жду от вас мнений и отзывов по использованию рекомендуемого контента от Google Adsense на своих проектах !